Hur man inte marknadsför sitt spel

Den 24 maj släpps äntligen det evigt uppskjutna och försenade Ghost Recon: Future Soldier. Det är det första Ghost Recon på hur länge som helst. Senast vi såg ett på konsol och PC var så sent som 2007. Nu är det dock dags igen och även om utvecklingsperioden varit full med hinder och problem har Ubisoft äntligen kommit i mål. Att ett spel närmar sig lansering betyder också att marknadsföringen sparkar igång på allvar. Fast inget kunde riktigt förbereda mig på den riktning som Ubisoft valt att gå.

Ursäkta språket men vad i helvete Ubisoft?! Hur tänkte ni här? Jag är verkligen inte den som blir förnärmad lätt när det kommer till sånt här men det här var faktiskt för magstarkt även för mig. När jag började höra surret om detta på nätet trodde jag att det först gällde att en kvinnlig karaktär i spelet porträtterades dåligt. Det kanske är illa nog men det brukar inte få mig sur och bidra till att jag skriver en ilsken artikel.

Även att använda sig av Ice-T-hustrun Coco Austin som är allt från Playboy-modell till realityshow-kändis hade varit okej. Jag hade förvisso tolkat det som väldigt underligt och förmodligen malplacerat men likväl överkomligt eftersom utgivare och branschen har i ärlighetens namn gjort konstigare saker.

Vad jag inte tycker är okej är hur den här damen väljs att visas upp i videon. Hon bär en otroligt tajt utstyrsel som lyfter fram precis allt. ALLT. Kameran zoomar mer än gärna in på de redan alldeles för tydliga behagen i den mer än generösa urringningen.

Det märks väldigt tydligt vilken målgrupp de söker sig till och framförallt vilken målgrupp de inte har någon som helst hälsosam relation till.

Vid det här laget hade jag tagit mig för pannan och suckat lite uppgivet men när videon nådde den 34:e sekunden ryggade jag tillbaka i stolen, spärrade upp ögonen och tog mig för munnen i förskräckelse och avsky. Jag trodde i princip inte mina ögon. Där står fröken Coco med rumpan ute i det fria som om den har flytt från den dåliga ursäkt till tygstycke hon bar runt den. Som om det inte vore nog var dessutom bysten extra exponerad från den specifika vinkeln så man fick sig en rejäl dos av sideboob dessutom. Wow säger jag bara. Wow. Vad som gör det värre är att just den sekvensen väljer att demonstrera vad Kinect är kapabel till. Ni vet, den där mojängen som Microsoft vill att hela familjen skall ha kul med. Det bara känns olämpligt.

Ubisoft gömde den här videon och mer information kring spelet på en viral hemsida som utger sig för att vara en hemsida för män med artiklar som “10 hot MILFs in video games” på TV-spelsavdelningen. Det märks väldigt tydligt vilken målgrupp de söker sig till och framförallt vilken målgrupp de inte har någon som helst hälsosam relation till.

Det är inte under några omständigheter okej att marknadsföra sitt spel på det här viset. Det här är objektifiering och sexism på hög nivå. Det är ett typexempel på uttrycket “sex säljer”. Det handlar inte om att det är fult att titta på vackra kvinnor eller ens om de är lättklädda på bild men när du använder en kvinna (eller en man) på detta vis är det löjligt uppenbart att de används som verktyg. Det är samma sak som booth babes. Dom är informatörer som endast finns för att de skall tilltala primitivare sidor hos oss.

Varför vore det någonsin en smart idé att utesluta dent ena könet genom sådan här marknadsföringstaktik? Jag ser inte den långsiktiga vinsten i det.

Det är uppenbart varför detta är förolämpande mot kvinnor men som extra bonus tror jag Ubisoft även lyckats reta upp en jäkla massa män och spelcommunityn som helhet. Jag känner personligen som om man talar ner till mig med sådan här marknadsföring. Jag kände på ett liknande sätt för några år sen när min prenumeration på speltidningen EGM tog slut (för den upphörde) och som ersättning gav förlaget mig istället herrmagasinet Maxim för att du vet, jag är en man som spelar spel och måste därmed a brist på vackra kvinnor och läsa idiotartiklar. Man kunde skickat mig något typ av teknikmagasin istället men nej, dom skickade en amerikansk motsvarighet till Café eller Slitz. Marknadsföring- och reklamfolk verkar ha väldigt lite respekt och tilltro till det manliga könet då de tror att vi alla är så jäkla lättmanipulerade.

Ni gjorde bort er rejält Ubisoft. Hur kunde de någonsin tycka att det var okej att sälja ert spel på det där viset? Även om det på något vis var tänkt att vara ironiskt och överdrivet så skrattar jag och många fler inte så något måste ni gjort fel. Både män och kvinnor kan uppskatta spel. Alla typer av spel. Gears of War till Minecraft och Nintendogs. Varför vore det någonsin en smart idé att utesluta den ena av dem genom sådan här marknadsföringstaktik? Jag ser inte den långsiktiga vinsten i det.

Jag var glad att Ghost Recon: Future Soldier äntligen var inom räckhåll. Nu är jag inte det inte längre. Jag klarar mig utan spel som försöker tilltala mig på de mest förolämpande vis de kan uppbringa. Alla manliga spelkonsumenter är inte ensamma kåta neandertalare. När skall ni lära er detta?

Skrivet av Alexander Cederholm

Just nu:E3 2013 är kommen! En vecka med presskonferenser, spelnyheter, spel och livesändningar stundar. Hoppas se dig i vår E3-hubb!

Mail | Twitter | More Posts (121)